独家：淘宝天猫，也在做贷超了来源：雪球App，作者： 松子同学，（https://xueqiu.com/2281375583/336545316）
今日，松子同学获悉，淘宝天猫也开放贷超了。据多位知情从业者透露：招联、度小满、乐信、宁银消金等少量机构已第一批成功接入淘宝天猫首页贷超。至于“淘天”贷超的入口，目前得知的计划是放在淘宝默认首页菜单栏中。图片来源：淘宝APP首页截图目前，淘天贷超已进入灰度测试阶段，暂未向全部用户开放，并非所有用户都能看见入口。在24%的优质流量稀缺如黄金的一年，淘宝天猫打开了新的闸口，为消费金融行业注入新鲜血液。电商寡头开放流量金库大概在三四个月前，阿里和蚂蚁体系分别有不同团队带着“淘天”系的贷超流量，开始频繁接触行业多家机构。2025年，随着淘宝天猫体系贷超流量的逐步打开，即将释放更多综合年利率不超过24%的优质流量。电商消费场景中新鲜血液的涌入，意味着今年为数不多的爆发式增长机会，几乎所有从业机构都在试图积极接洽准入。“淘天”贷超的流量主要是通过阿里云在外接，但也有人通过蚂蚁方面的团队接洽准入。电商寡头的流量门槛并不低。目前“淘天”贷超主要筛选了此前和阿里云有过合作的机构，暂未充分开放市场化的接入，第一批接入的机构数量并不多。首批与淘天贷超合作的机构，合作模式方面以简单的入口引流开始，暂时不涉及API对接进行流量前筛等深度合作。根据QuestMobile最新数据，淘宝APP2024年Q4平均月活用户为9.6亿，仍然稳居中国电商巨头的头把交椅。虽然现在只是逐步开放贷超流量测试，但多家合作机构依然对此抱有较高的期待。一方面，作为全球几大现象级APP之一，淘宝的用户数据量级也早就是寡头级别。另一方面，淘宝还拥有得天独厚的传统电商交易场景，和抖音短视频、微信的社交场景都有所区别。没有什么比日常消费场景，更合适转化消费贷了。这一点，看京东金融就知道。目前京东APP分别在首页菜单和钱包入口中放了“借钱”入口。图片来源：京东APP截图这两年，京东借钱的导流业务也明显发力，成为马上、宁波银行等多个合作金融机构去年消费贷资产的增长核心渠道之一，单渠道日放款达到数千万级别，增长速度可观。淘宝天猫如果全面开放首页入口，贷超流量的转化只可能翻倍不会比京东借钱少。阿里系金融变现已全军出击除开已经切割开的蚂蚁集团体系、网商银行、支付宝等持牌金融业务，阿里体系内的主流场景几乎已经全面向金融变现开放了。随着终极巨头“淘天系”金融流量的放开，闲鱼、飞猪、高德、优酷、饿了么、钉钉、UC浏览器等，阿里系的金融变现，也已全军出击了。但有阿里场景合作消金从业机构人士表示，飞猪、闲鱼这些场景的贷超流量转化不如预期，“每天放款只在百万量级，在所有合作渠道中算不上大渠道。”淘天系贷超的开放，能否为行业带来新的希望？2025年，增长难题依然在困扰着各个金融机构。优质流量，除了各家机构自己烧钱开展信息流投放之外，今年新增投放还是主要在卷API合作渠道流量。想做18%—24%重点希望目前依然在大厂金融的手上：字节金融、度小满、美团金融、微粒贷、借呗的贷超、京东贷超、以及未来可能开放的淘天系贷超。但是，一线金融流量大厂的准入门槛，总是会将一般二三梯队的助贷平台和持牌消金、银行被拒之门外。有能力转化的，达不到准入门槛；有牌照准入的，达不到大厂的转化要求。不过，也有的机构用更巧妙灵活的「小技巧」，已经早早切入了一线大厂流量，占得先机。同一个渠道，有的平台放款量总是能摇摇领先。对他们来说，今年150%的增长目标，已经不是问题。下次有机会，我再展开来讲讲，今年API流量大战中的见到的「夺量法宝」。